淘品牌的"天花板"始终是行业争论不休的话题,而电商环境今年纷争不断,究竟谁能笑到最后仍是迷局。然而这一魔咒恐将在未来一两年内被打破。继淘品牌韩都衣舍CEO赵迎光宣布明年冲刺18.5亿元的目标后,茵曼女装CEO方建华也于日前在微博公布:茵曼全公司2014年全年目标为20亿。
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方建华在微博中表态:“全体中高层一致决定2014年茵曼公司全年目标销售额20亿。我们决心撼动整个中国互联网,搞大网络零售品牌,这一仗为淘品牌的尊严而战。不只是江湖地位,而关乎我们的未来”。

“20亿目标”一经发出便引起业界围观。韩都衣舍CEO赵迎光也在微博中力顶,联合巩固淘品牌地位的态度十分明确。

据亿邦动力网了解,去年“双11”,天猫女装前三强为裂帛、茵曼、韩都衣舍三家淘品牌夺得。“谁拿第一不重要,重要的是保住江湖地位,拿下前三,我们一起唱国歌”。方建华曾在当日的微博中发起"淘品牌保卫战"总动员,号召淘品牌的韩都、裂帛进行最后攻坚战,誓必保住江湖地位。

在传统品牌赤膊上网的大背景下,淘品牌们愈发显得势单力薄。女装类目的异军崛起,预示着淘品牌在接下来将会有更大的动作。

今年4月份,茵曼发布"2013年十大战略规划",以围绕产品升级对设计研发和供应链加大投入,全线产品将从标准品上升到国家一等品标准,原设计研发团队2013年将扩充到200人规模,为此茵曼还重新扩大了新产品研发中心的办公面积,近3000多平方。

相关人士向亿邦动力网透露,除了加大产品研发投入外,茵曼在2011年底还在广州番禺开辟新物流园区,占地面积近2万平方米,为其冲刺10亿以上规模提前布局。

此外,业内人士指出,茵曼在去年便收购了设计师潮牌“初语”,虽然至今未得到茵曼正面答复,但淘品牌“多品牌战略”已悄然启动。

近年来,趁势发力、并涉足多品牌战略,已成为淘品牌的主要策略,女装韩都衣舍旗下目前已储备了7个子品牌,裂帛也于今年正式收购了淘宝集市女装NO.1天使之城。上述人士表示,目前淘品牌已着手布局,并冲击亿元年营收规模的将不会低于10家。

相关数据显示,2012年中国网络购物市场交易规模就超1.3万亿,同比增长66.2%,其中淘品牌所在的天猫依然以56.7%的市场份额,继续保持领先。

天猫服饰负责人俞巍透露,随着2013年市场变化,很多主流品牌和主流消费者都已经来到天猫,天猫服饰也将有新的打法,从去年来看,天猫2012年整体交易额超过2000亿,光天猫服装行业就超过700亿的销量额。

另一方面,资本市场对电子商务一致看好的形势,也加大了对淘品牌破十亿规模的信心。据知情人士称,裂帛、茵曼、韩都衣舍均有投资进入,每家拿到手融资额都不小于一个亿的量级。在资本的助力下,韩都衣舍的18亿、茵曼的20亿背后必定是一场硬仗。