品牌向消费者彰显产品的个性与期待。企业也在品牌形象上大量投入,以促进销售、培养忠诚度。基于对消费者反馈和公司表现的调查,市场咨询公司Millward Brown公布了2013年全球品牌价值TOP100排名。

  Millward Brown估计,全球品牌价值前100名,总价值达到2.6万亿美元。头三名都是科技公司:苹果、Google和IBM[微博]。苹果蝉联冠军宝座,价值达到1850亿美元。与2012年相比,苹果的价值没有太多增长(1.2%),因为去年以来,苹果一直在做产品改进,而没有惊人的创新。而苹果的对手三星[微博],依靠技术创新和16亿美元的广告开支,这次上升了25位至第30名,价值上涨51%。

  Visa是伦敦奥运会主要赞助商,今年排名第9,价值增长了46.4%。澳大利亚澳新银行新上榜便蹿升至第52位。

  很多品牌在新兴市场获益,如巴西的啤酒品牌Brahma,价值比去年增长了61%,涨幅仅次于奢侈品牌普拉达。同样的情况也发生在中国的互联网企业腾讯身上,其品牌价值实现了超过50%的增长,达到273亿美元,列品牌价值榜第21位、涨幅榜第5位。

  奢侈品牌因为对亚洲游客和新兴市场的开发,价值增长迅速。普拉达以63%的增长,成为价值涨幅最大的品牌。时装品牌Zara、CK的涨幅为60%、53%,分列涨幅榜第三、四位。古驰上涨也接近50%。

  品牌价值TOP100名单中的中国品牌,中国移动[微博]位列第10,排名最前,中国工商银行(4.21,0.00,0.00%)、中国建设银行(4.81,0.00,0.00%)、中国农业银行(2.74,0.00,0.00%)、中国人寿(16.52,0.00,0.00%)、中国银行(2.96,0.00,0.00%)、中国平安[微博](39.63,0.00,0.00%)等金融机构,以及中石油、中石化、茅台、百度[微博]等均榜上有名。

  【日本富人开始消费了】日本的有钱人过去往往很低调,因为社会的嫉妒心特强,不是暴富的人,一点也不敢露富。不过现在日本富人已经开始转变,特别在日元贬值、股价上升的时候,很多人手头有了更多的富余钱,个人资产在5亿日元(约3000万元人民币)的人忽然增多,他们开始消费了。另外,对富人的遗产税要提升,不消费就需要向国家多纳税,富人不得不开始用钱。(翻译:陈言)

  日本《东洋经济周刊》2013年6月1日

  【叫醒欧洲领导人】欧元区已经连续经历了6个季度的GDP萎缩。暮气沉沉的萎靡态势蔓延到一些核心国家,包括芬兰、荷兰。零售业销售在下降,失业率达到12%以上。尽管大量削减开支,但政府的财政赤字始终保持高位。政府、家庭、企业的债务总量仍然超标。虽然官方利率低,但南欧的企业仍面临严重的信贷紧缩。对于现在的情况,欧洲各国的领导人必须警醒,不能再梦游了。他们都应该意识到,如果不采取行动,欧元区将面临停滞或崩溃。(翻译:尔言)

  英国《经济学人》2013年5月25日

  【小米的瓶颈】 “小米速度”的关键,在于雷军[微博]打破传统手机品牌的销售模式。小米通过解决庞大粉丝的需求,进行产品“由下往上”的创新。雷军走电子商务通路,巧妙避开库存、仓储等成本。但手机销售要有突破性成长,仍需靠一般开放市场、电信等实体通路,才能接触到另一庞大的购买族群。如果走入实体通路,就逼着小米和通路关系强的联想、华为等对手正面冲突。倘若小米的量无法再成长、形成更大规模,小米和供应链的议价力,自然会削弱。

  中国台湾《天下》2013年5月15日

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