临阵换将,会否给促销大战之中的京东商城带来不确定性?

  近日,负责京东商城POP(Pctowap open Platform,指向网站以外的用户提供服务的开放平台)开放平台的原高级副总裁程峻怡申请辞职,其工作暂由此前负责京东融资、并购的副总裁蒉莺春接任。

  昨日,京东商城方面没有对此次人员调整做过多解释。不过,有消息指出,蒉莺春已在京东商城POP开放平台轮岗长达1个多月。而程峻怡在选择离职后也可能去1号店任职。

  程峻怡于2011年7月加入京东商城,担任市场部高级副总裁。在加盟京东商城前,程峻怡曾在宝洁工作12年。

  2013年1月,京东商城CEO刘强东启动高管轮岗计划,程峻怡被调入市场营销部门旗下的POP开放平台部门担任负责人。与此同时,刘强东找回京东商城初创期高管徐雷,担任京东商城市场部高级副总裁。而原京东商城POP开放平台负责人张守川则转而负责团购业务。

  京东商城POP开放平台的频繁换帅,也可见京东商城方面对该业务的重视。今年1月,刘强东对媒体表示,POP开放平台是京东商城的重点,今年第三季度才是POP平台的真正发力之时。

  京东商城POP开放平台采用的是引入第三方卖家,入驻费加销售分成的方式。之所以引入这种天猫式模式,一是由自营业务起家的京东商城无法突破自营模式的规模瓶颈;二是对阿里巴巴发起冲击。

  在此次“6·18”价格战中,京东商城方面就指责阿里巴巴有逼迫京东商城POP开放平台卖家“二选一”(只能在阿里巴巴和京东商城选择一个平台参加)的行为。不过,该指责遭到了阿里方面的否认。

  据刘强东此前透露,在2012年京东商城全平台的600亿元销售规模中,有近200亿元来自POP开放平台的交易额。

  不过,此次“6·18”仍会遇到一些执行上的挑战。目前,京东商城一共有27个仓储,但具体到食品等一些新的、特定品类,仓容量并不大,是否能快速入仓、上架值得考验。此外,此次促销实际上从6月1日到30日历时一个月,并不像往年促销的一周或几天。如何根据采销品类和节假日(如端午节)销售特性进行资源安排,使其保持一个匀速发展,也难度较大。

  不过,围绕京东商城的难题还不仅于此。目前,京东商城“6·18”促销已然升级为国内电商的促销盛宴。腾讯电商、阿里、国美等都在此期间参战,以稀释用户对京东商城的关注度。如国美在线打出10亿元礼券赠送、腾讯电商也在京东商城大本营推出一日三送,和比京东商城贵就赔的活动。

http://www.p5w.net/news/cjxw/201306/t20130617_190711.htm