日前,电商网络营销公司亿玛推出了其DSP平台易博,亿玛CEO柯细兴在接受TechWeb采访时表示,在一个良性健康的网络广告生态链中,新营销平台(DSP等)的价值应该占到整体价值的30%.当前的情况是新营销平台的价值远远被低估。

  2012年被认为是中国RTB(Real Time Bidding,实时竞价)广告的元年,随着该模式逐渐被广告主所熟悉和接受,对DSP(Demand Side Platform,需求方平台)、SSP(Supply Side Platform,供应方平台)、DMP(Data Management Platform、数据管理平台)等平台和技术的建设和深耕也越来越受到互联网广告领域的重视。

  在柯细兴看来中国网络广告购买历史可以分为三个阶段,即从位置购买时代到流量购买时代,再到受众购买时代。而RTB正是受众购买时代到来的核心引擎和主要推动力。

  得益于RTB带来的网络广告革命,网络营销价值链里不再只有广告主、代理公司、广告网络、网络媒体,新增了DSP、Adexchange、SSP还有DMP等新面孔。基于此,柯细兴认为,网络广告未来最终的价值链应该是一个良性的共生共赢的格局,即新媒体的价值占到整体价值的50%,以DSP等为代表的新营销平台占到30%,广告服务类的公司会占到这个蛋糕的20%.但是,柯细兴强调,当前的实际情况是,在网络广告价值链中,媒体占了绝对多数的行业利益,占比能超过80%,而剩下的20%行业利益才由营销平台和广告服务类公司来分。在柯细兴看来这样的结构并不是良性和健康的,未来行业必将会逐步调整,新营销平台的价值和收益都将得到提升。

  此外,据柯细兴介绍,区别于国内其他DSP平台,亿玛的DSP平台对广告主采用按效果付费,即按ROI计费,而衡量效果的标准包括广告主的实际销售额、广告投入成本因素。

  “DSP被用于品牌营销的功效会越来越式微,效果为王是DSP们的殊途同归”柯细兴说到。

本文摘自艾瑞网:http://a.iresearch.cn/effect/20130607/201594.shtml。来源:TechWeb作者:宁萌。