8月23日消息,就近日业界盛传的京东将要从“新好耶、品友互动和MediaV”三家互联网广告公司中选择一家进行收购的传闻,亿邦动力网专程连线了品友互动CEO黄晓南,对此事做出回应。

黄晓南明确指出,日前与京东方面确有过接触,但所洽谈的仅是业务层面的合作,至于资本层面不便置评。

据亿邦动力网了解,黄晓南所言双方的合作指的是品友互动引以为豪的“DSP”业务。亿邦动力网注意到,其官方简介中写道,品友互动目前是中国最大的DSP(实时竞价)广告平台,成功对接了淘宝和谷歌中国两大广告交易平台(Ad Exchange)。

据黄晓南介绍,2012年之前,品友互动的客户主要围绕电商企业,除京东以外,很多大型电商平台也在直接或间接使用品友DSP系统。“电商是我们很看重的市场,品友自2009年就在积累这方面经验。京东比较特殊,以前只和单一的公司合作,这次能和品友合作,对我们来说意义重大。”

不过,关于双方合作细节,黄晓南表示还处在洽谈过程中,因此不便对外披露。业界方面则认为,品友在DSP方面的技术及其对接的exchange庞大流量资源,有助于京东站内广告资源的的优化,从而提高广告投放效率。只提到品友DSP除了向京东平台方提供实时竞价广告技术支持外,还会帮助京东平台的卖家输出更多的营销资源。

“首先,我们能帮京东盘活固定广告位,帮助大型电商平台将广告位智能化。其次,我们对接的exchange里面有40亿的流量,通过算法的优化,帮助提高广告投放效率。这两点是任何与我们合作的电商都能获得的效果。”黄晓南向亿邦动力网解释,DSP模式和传统的广告代理的最大区别是考验一个公司的技术实力和背后的优化经验,此次成为京东潜在合作伙伴,在一定程度上反映了其对品友技术实力和优化能力的认可。

据亿邦动力网了解,上周末,曾有消息传出,称京东正在洽购另一家互联网广告公司MediaV。而MediaV CEO杨炯纬在连线亿邦动力网时对此予以否认。随后,又有媒体爆料称,京东瞄准的收购对象实则为三家:MediaV、品友互动和新好耶。

对此,业内人士分析,之所以京东会对第三方广告平台产生兴趣,一方面,对京东,淘宝这样的大型电商而言,广告一直是重要策略和盈利载体。另一方面,电商越来越意识到DSP的科学性和必要性,因此对大型电商平台来说,或着自建,或者收购专业的DSP公司。这两种方法对于体量足够大的电商来说都是有意义的。唯一羁绊来自于DSP公司本身愿不愿意被收购。

截至目前,京东方面并未对此事予以正面回应。而来自品友互动黄晓南的态度则是,DSP作为广告需求方平台,应该保持独立性,独立于某个单个的广告主,否则会影响DSP的发展。“无论哪家公司被收购了,其实都是硬币的两面。从资本层面来讲,收购这个操作是很复杂的,不确定性很大。从我自己的角度来讲,首先我多我们公司的技术很有信心,但我们也很看重我们公司的独立性。”

http://www.ebrun.com/20130823/80395.shtml