8月8日消息,继日前亿邦动力网对天猫2013年“双十一”计划进行披露之后,“双十一”整体的营销思路也相继曝光。据某女装互联网品牌商透露,今年除了双线O2O联动的策略之外,还将倚重移动和社交媒体。

此前,曾有知情人士告知亿邦动力网,2013年天猫“双十一”最大的亮点是将广告和促销环节向线下渗透,撬动传统品牌线下门店一起玩转“双十一”。但是对于没有线下实体店的网络品牌而言,则需要有新的玩法和策略,而淘宝无线和新浪微博等重要载体,有望为其提供更多的流量来源。

据悉,“双十一”已经组建无线专项负责人,并将微淘视作手机客户端重要的突破点和发力点。有消息称,微淘已经将“双十一”的当日成交额锁定为10个亿。

目前,微淘官方就产品功能和用户体验方面还在持续优化,并有望在10月底完成“双十一”在移动端的营销预热活动。

亿邦动力网了解到,整个预热活动实则是为了筛选参加“双十一”的卖家资格,在预热期间,将以周为单位进行拉力赛,以老客户UV占比、粉丝回访率为重要参考指标。最后选拔出的账号,将进入“双十一”手机淘宝的主会场。

截至目前,微淘已启动了三轮内测,累计各种品牌账号、媒体账号、达人账号超过3000个,日均UV达6000万

从现阶段获得的信息判断,去年“双十一”日销售5000万量级以上的卖家,对此次微淘营销饶有兴趣。而部分达人账号和自媒体账号的导购能力,更加成为大卖家关注的焦点。

据亿邦动力网了解,去年“双十一”支付宝在移动端(包括天猫以及其他电商平台)共产生900万笔交易,销售额达12亿元,过百万的手机淘宝卖家数达到76家,其中手机淘宝的交易额为9.4亿元。

http://www.ebrun.com/20130808/79337.shtml