央视电商

新浪科技讯 7月2日上午消息,在悄然改名半年之后,央视网不久前展开大范围招商,并于今日正式高调推出“央视网商城”(mall.cntv.cn)精品购物B2B2C平台,并希望通过媒体+电商的定位吸引企业入驻。

据介绍,央视希望能够引入企业和优秀商家,将平台定位为新品、精品和优品,目前已经有银泰网、百盛网和央视网达成战略合作。

在推广方面,央视网商城希望能够通过CCTV.com进行推广,同时为了帮助更多传统企业进入电商领域,其还将打造一个媒体电商平台。

在上述媒体电商平台中,央视网将发挥自身的视频优势,通过追溯产品的生产历程和深度挖掘品牌背后的故事,帮助“中国好企业”和“中国好产品”传播品牌,并提供媒体+电商的解决方案。

基于此,央视网商城将推出“中国好物产”等项目,将各种精品和优品的特色产物介绍给用户,同时央视网商城将推出“品鉴”频道,整合央视网内容资源,传递企业品牌文化。

央视网商城前身是CNTV商城频道,去年12月悄然改名为“央视网上商城”,从电商导航平台直接进军电商业务。

目前央视网商城商品包括服装、化妆品、珠宝、家用电器以及母婴等产品,据媒体报道去年底其已经与40多家B2C网站达成合作。

在经历半年的发展后,今年4月央视网商城开始招商,并明确拒绝靠模仿知名品牌的“山寨品牌”,也不接受个体工商户入驻。

而在收入方面,据媒体报道,央视网商城主要对入驻商家收取技术服务费(每年6万-15万元)、佣金(3%-7%)以及信用保证金(每年3-10万)。与此同时央视网商城还推出关键词竞价系统,费用3万-8万不等。

虽然央视网商城此番下定决心深耕电商领域,但回想起其在视频领域当年也有重大布局,但却未在市场化竞争中取得成绩,也难免对其电商业务做出同样的担心。

另外一方面,在电商平台方面,天猫通过去年双十一大战已经确定了很明显的领先地位,而京东、当当、1号店等都在这方面大力布局,央视网电商打媒体牌是否能取胜还是未知数。(林明)

http://www.chinaz.com/biz/2013/0702/308106.shtml