搜狗要出售的新闻近几日几乎都会被顶上科技板块的重要位置,关于搜狗要不要出售,是要出售给360还是卖给百度,各家也纷纷给出各自的观点,通篇读下来众多文章,感觉每一家都说的似乎有道理。

张朝阳也在5月15日上午发出微博,自信满满的谈了一下搜狐的现金储备,并号称不用为了做视频出售搜狗。好吧,你卖不卖是你的事情,不过互联网的人们群众都一致认为,卖掉其实对于目前想做大搜狐视频的张朝阳来说是件好事情。

目前网络中的评论有很多,但有趣的是,这些互联网的分析师们都没有从产品的角度来分析,如果搜狗真的出售,那么对于百度、360和腾讯来说,谁买将会更有价值呢?另外为什么没有说阿里会购买呢?

现在我们不妨就从这个角度来进行分析一下,搜狗的产品结构与目前大家猜测的意向购买者的产品结构,看看谁来购买更加符合公司的战略发展。

先说大家普遍猜测的360,很多人看好360的原因是认为,目前360推出搜索引擎之后,迅速占领了近15%的搜索市场,如果能够将搜狗纳入旗下,那么目前搜狗所占的近10%的市场份额能够让360迅速扩大自己的搜索市场占有率,并在自己产品线中迅速扩充一个市场份额不小的输入法。

在许多人眼中看来,这是360迅速扩大自己搜索市场,让自己搜索引擎在年报中显得更加漂亮的最佳选择。但是,认真的分析思考一下360目前的产品格局,或许我们能够给出不一样的答案。

360的可能性

首先,从360公司的产品格局来看,360安全卫士、360杀毒是无人能敌的王牌产品,在国内市场中已经是绝对的霸主。在这两款高粘性的安全产品烘托下,360安全浏览器也被推倒了千万用户的电脑中。

随后周鸿祎又借由浏览器带来的巨大用户量,顺理成章的推出了搜索引擎,形成了一个通过高粘性免费产品拉动搜索引擎、游戏、广告等业务实现盈利的闭合生态链。

从搜狗目前的产品格局来看,搜狗是通过输入法、浏览器拉动搜索引擎、游戏、广告等业务的模式来实现盈利,这种产品线和盈利模式几乎和360的模式没有任何的分别。唯一的差异是杀毒软件和输入法的差异。

如果360真的并购搜狗,那么如何处理搜狗浏览器和搜狗搜索引擎呢?完全让其在世界上消失?还是继续让搜狗的品牌生存。如果让其生存,那么等于自己养了3支浏览器(360有安全浏览器和极速浏览器)和2支搜索引擎的研发队伍,而这其中相信有一大部分用户是相互重叠的。因此15%+10%的搜索引擎占有量真正相加之后,可能小于25%。

相信我,那绝对只是一个理想数字。

而如果收购只是让搜狗消失和360的产品进行合并,那么得雨只想说,太贵了点儿吧。

百度的可能性

让我们再回过头来分析一下百度,百度在中国互联网市场中,最为成功的举措在于将百度打造成了与搜索引擎等同的概念。近年来百度也曾先后看好过电子商务等众多其他产品线,遗憾的是除了帖吧和百度百科依靠着搜索引擎自身的霸主地位略有成功之外,从IM百度Hi到百度有啊统统全军覆灭。

百度后来通过控股等方式创造的爱奇艺,收购的去哪儿网,目前百度手中为数不多的几个成功产品案例。

在3B大战之后,百度先后做了杀毒软件、浏览器等产品,但是从用户的反应来看,估计装机量少的可怜,在已有市场竞争已经趋于饱和的情况下,百度投钱做这些产品也就是给李彦宏寻求一个心理安慰,真的想改变市场格局,几乎没有任何可能性。

当然,百度的杀毒团队折腾了一些国际化的项目,在泰国等东南亚小国模仿360模式推出了自己的安全软件,并取得了一定的市场占有量,但是这些国家的互联网用户价值有限,估计折腾到最后,也很难让百度从中获得利益,心理安慰可能仍然是最大的作用。

从产品的角度来看,百度的优势在于流量引导的能力和推广能力,但是自己又缺乏产品的设计和研发能力。输入法、浏览器、杀毒软件,这些终端产品百度都有涉猎,但是用户寥寥无几,而且产品体验与产品概念作的也没有任何特色。

恰巧这些正是搜狗的强项。

百度在与360对抗的时候,在产品线中非常缺终端产品的流量倒入支持,目前百度通过遨游等浏览器倒入的流量已经完全无法和360浏览器抗衡,如果将搜狗收入门下,然后重金支持搜狗做好浏览器和输入法,通过现金立刻提升百度的终端产品能力,是在产品战略中非常好的弥补方式。

因此相较于360而言,百度收购搜狗将会更有现实意义。

腾讯与阿里的可能性

腾讯?

腾讯为什么要收购搜狗,我们几乎找不到任何理由。都是终端研发的高手,腾讯与其拿出几个亿,真不如雇佣一批人将自己的终端搞好,除非腾讯又想恢复当年的R线研究院,让王小川同学将之前R线研究院的影音等产品再度集合起来,组成一个产品孵化事业群,不过这简直是天方夜谭。

对于Pony小马哥来说,搜狗对于腾讯现有业务重合率相当高,价值自然也不会高到什么地方,以至于我们从多个角度出发,都无法找到腾讯收购搜狗的理由。

相反,搜狗对于阿里来说或许还有一些价值。与屡战屡败的百度一样,阿里近年来做终端产品也颇为不成功,浏览器等做了一大堆,但是都默默无闻。而随着京东、易迅、当当网等对天猫逐渐展开合围,阿里旗下却缺乏有粘性的终端产品,这点绝对是阿里的软肋。

腾讯目前在微信中取得的成功,未来甚至会威胁到阿里的市场地位,近期马云花费巨资入股新浪微博也是出于这个考量,不过这个部分得雨回头再另写文章分析。仅就阿里的终端产品而言,阿里与其自己做一款浏览器,还不如收购目前有一定市场份额的搜狗,而且坊间传闻王小川和马云关系良好,如若属实,更是有合作的氛围。

而搜狗的搜索业务,也可以和阿里的一淘进行捆绑优化,激活2个新业务板块,再通过浏览器将部分流量引导至淘宝,实际上对于阿里的产品线是非常现实的补充。

结论

如果真的从产品线的角度而言,百度或者阿里收购搜狗或许对这两家公司改善产品线更具现实意义,也跟能够发挥出搜狗的后续价值。

http://www.leiphone.com/sougou-duishui-gengyou-jiazhi.html