一次又一次的商业化加剧,微博上铺天盖地的淘宝广告是否会让用户感到厌烦,业内人士认为,随着新浪微博与淘宝网的融合更加彻底,其更像是淘宝的后花园,曾经的“文艺少女”彻底沦为充满铜臭味儿的“网购大妈。”

IT商业新闻网讯(记者 花生)“嫁”给阿里之后,新浪微博以一种“夫唱妇随”的贤惠姿态,在与阿里的婚后生活中,孕育一个又一个孩子。近日,有消息称,淘宝网和新浪微博将联手合作推出新产品“微博淘宝版”,目前正在秘密测试当中。淘宝商家通过绑定开通微博淘宝版,可在旺铺后台进行相关操作,在新浪微博的前台展示相关内容。

新浪微博,别让你的营销“逼”走用户

显然,这是新浪微博与阿里婚后磨合的表现,但一次又一次的商业化加剧,微博上铺天盖地的淘宝广告是否会让用户感到厌烦,业内人士认为,随着新浪微博与淘宝网的融合更加彻底,其更像是淘宝的后花园,曾经的“文艺少女”彻底沦为充满铜臭味儿的“网购大妈。”

“社会化导购”:理想很丰满,现实很骨感

2013年初,曾经拥有在Facebook上构建“全球购物中心”美好蓝图的Payvment关闭其业务,并在2月28日结束运营。

从成立到关闭,Payvment仅仅经历了短短两年。2011年初,Payvment在Facebook上搭建了第一家电子商务平台,许多商家利用这个平台来创建自己的Facebook网店。两年来,Payvment吸引了17.5万个商家在它的平台上开店,并拥有了20万注册用户,但2013年初,它的每月活跃用户数量下降到仅1万个。

对于淘宝网和新浪微博联手推出的“微博淘宝版”,深圳触电电子商务有限公司龚文祥就以Facebook与Payvment的故事为例表示,Facebook在这方面结合开店已经探索过了,似乎成效不大,其80%收入还是靠广告,“拭目以待吧”。

Facebook这位社交巨头一直觉得,凭借巨大流量的News Feed和网站主页上的显示广告,以及朋友间的社交联系,任何公司都可以在这里开店获得收入。其实,对于用户而言是Facebook更像是一个与好友沟通感情,分享欢乐的平台,而非购物中心。面对网页上的商品,多数用户喜欢使用“赞”的按钮,或对商品发表评论,而不是直接在社交网络上买走它们。

新浪微博加速商业化进程 用户不买账

回顾阿里巴巴入股新浪微博后的这段时间,IT商业新闻网就发现二者的融合日渐频繁。“从淘开始”是它们的第一个孩子。新浪微博页面底端“从淘开始”的商品推荐框,推荐淘宝网相关热卖商品,点击后直接跳转至“一淘热卖”。随后,新浪微博在页面右侧还增加了“热门商品推荐”,点击后也是直接跳转至“一淘热卖”。

“优物库”的推出使得二者融合程度更是,它是新浪微博的一款应用,卖家需通过“优物库”实现新浪微博店铺的开设,并同步操作订单管理、商品管理、活动管理和预售等功能。据了解,目前优物库仅向企业级认证用户开通该功能,而对方身份则必须是天猫或淘宝卖家。

此外,新浪微博在钻展后台展位超市中,增加了“站外优质资源”选项,在新浪微博中可直接推广相关淘宝店铺。有业内人士透露,在价格上,新浪微博底部通栏,最低千次展现出价0.3元,最低日预算100元;新浪微博右侧推荐,最低千次展现出价0.5元,最低日预算100元。

在知名电商观察员鲁振旺看来,“微博淘宝版”的推出反映出的是阿里巴巴过快地加速新浪微博商业化进程,“先是精准广告,现在直接卖货了。”

有网友认为,“新浪微博这么做是在透支用户。微博如此商业化,必然加大微博的媒体化、营销化氛围和权重,这样就会把很大一部分自然用户和大黄V给逼走。接下来是不是还要搞社会化购物啊。这到底是阿里投资新浪微博,还是要消化掉新浪微博啊。”

2010年曾被誉为“微博元年”,新浪公司CEO兼总裁曹国伟也以“中国互联网行业第一例MBO”、“两次赴纳斯达克上市”为由入选“2009CCTV中国经济年度人物”,他在获奖感言中表示,已经把新浪打造成了“网络媒体第一品牌”、“最有影响力的门户”。由此可见,坚持媒体属性始终是新浪的一个梦想。

新浪微博虽然可以算作一种社交产品,但媒体属性已使得各种公众大号本网民亲切地称为“自媒体”,媒体属性使得新浪微博本身就是以内容为核心,微博的社会效益远大于经济效益。如果其内容完全是以商品为主,必然会降低用户的活跃度,新浪微博也离“死”不远了。

http://news.itxinwen.com/2013/0624/504819.shtml