自上线之日起,无论是腾讯微博,还是新浪微博,都意图在市场争夺战中拔得头筹。但从二者一直以来的动作来看,其所选的发展道路却截然不同。在阿里巴巴入股新浪微博后,后者即开启了高速的商业化发展模式,而腾讯微博近期则全新升级,新增微圈、微博管家、微热点和微频道四大功能,二者在向行业巅峰之位不断进发的背后,凸显的是大相径庭的微博生态。

  在商业化发展层面,新浪微博最先推出广告投放功能,主要是基于Cookie和用户内容的投放。但从新浪微博用户和业内人士的分析来看,新浪微博的广告投放,颇有骚扰用户之嫌,某种程度上影响了用户体验。就实质而言,新浪微博的广告投放功能显得有些激进。相比之下,腾讯微博的广告展示则较为柔和,这主要是源于对用户及微博听众的行为进行准确分析,以此来决定展示哪一类广告。这样一个模式,是笔者和所有用户乐意接受的广告投放模式,因为这类广告是用户需求的信息。

  另外,从技术角度来讲,新浪微博的广告展示共享了阿里电商平台数据,自身没有进行加工的展示。而腾讯微博主推的信息化广告,是基于用户数据的挖掘、迎合用户需求的一种广告投放模式,这或许也将为腾讯微博商业化带来灵感。腾讯微博事业部总经理邢宏宇就曾表示,未来腾讯微博的广告要成为整个信息阅读的一部分,并希望在内容和广告之间建立关联。让用户看信息的时候能够比较自然地看到广告,甚至产生购买和消费的欲望。

  对此,腾讯微博似乎已经找到了应对方法。“新版腾讯微博的核心,是利用大数据工具做提高阅读效率这件事”。邢宏宇早在腾讯新版推出时就指出。在“微热点”功能中,用户在信息流中能高效了解热点话题,点击感兴趣的标签即可进入以时间轴呈现的该话题页面,将热门资讯一网打尽。近期火热的中国足球事件发布后,我们可以根据时间轴来查看到这一新闻热点的各类消息,掌握该事件的来龙去脉,且没有垃圾信息的骚扰。

  不可否认,腾讯微博和新浪微博在市场争夺战中,呈现出的是两种大相径庭的发展形态。从新浪急切商业化动作的反馈来看,让消费者埋单并非一朝一夕能够实现,这一点,或许掌握深厚用户基础的腾讯微博更具优势。

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