淘宝禁用外链图片仅仅是冰山一角。据知情人反映,淘宝此举真正的目的是为了“绑架”卖家入驻天猫供销平台(原天猫分销),“乃名符其实的‘伪开放’”。

“使用淘宝官方相册其实花不了几个钱,但如果入驻供销平台的话,至少要交一万块钱。”有淘宝卖家向亿邦动力网指出。

商品图片与供销平台为何会牵连到一起?上述卖家向亿邦动力网揭示了其中暗藏的逻辑。

原先,从事分销的淘宝卖家,在产品详情页中多数在使用上游品牌商提供的数据包(数据包是所有商品的内容,比如图片、相关描述等),这些数据包在导入时,或者用第三方服务,或者使用商家自己服务器。从开放的角度来说,分销商使用数据包,与是否进驻分销平台没有直接联系,原本属于自愿行为,淘宝在技术上并不应加以干涉。

然而,淘宝在7月15日推出的“禁用外部相册图片”公告中,明确要求所有图片重复使用10次以上、直接面向买家发货的代发货供应商,必须入驻供销平台成为淘宝合法的供货商。

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淘宝最新规则公告

“这也意味着,按淘宝新规,如果不入驻供销平台,品牌商提供给淘宝分销商的数据包将无法使用。”该卖家直言。

据亿邦动力网了解,淘宝集市中,从事分销的C店卖家不计其数,成规模的大型分销商更是数以万计。为了更加规范地管理淘宝分销商,淘宝分销平台被划归至天猫分销平台,并于2012年年底更名为“供销平台”。由此,以天猫专营店和淘宝授权商构成的“大淘宝”分销商体系正式确立。

显然,淘宝希望把供销平台从一个供货、进货的交易市场,提升供销一体的供应链协同平台。但与此同时,未经品牌商授权的店铺,则面临被投诉、下架的处罚。

实际上,亿邦动力网在与部分品牌商沟通过程中了解到,只要分销商不有意扰乱市场秩序,比如仿货、窜货、超低价等行为折损品牌商的利益,品牌商通常会“高抬贵手”,不强行要求其进驻分销平台。

“很多淘宝分销都是线下的经销商,是长期的合作伙伴,强行纳入分销平台,容易激化品牌商与渠道之间的矛盾。所以,我们也就睁一只眼闭一只眼。”一位母婴品牌电商负责人坦言。

不过,淘宝卖家向亿邦动力网指出,淘宝正在用规则的更变,一步步将卖家推向入驻分销平台的单行路上。而规则调整的毫无预兆,则让卖家们措手不及。

亿邦动力网注意到,根据5月开始实施的《供销平台2013年度管理规范公告》中重新确立了新的保证金制度。数码、家电、运动类目的供应商需缴纳5万元,母婴、美妆类目需缴纳3万元,服饰、家居家纺和其他类目需缴纳1万元。

“三五万元的保证金不是每个C店卖家都能承受的。”一位童装卖家表示,在早期从事分销时,受限于资金压力,都是从代销开始做起。如果是长期合作的分销商,直接从品牌商把货卖断,手里一般都会压着几万到几十万不等的库存。“这个时候借出台禁止外链图片规则,变相要求卖家入驻供销平台,不仅仓促,而且不留余地。”

亿邦动力网从该卖家处获悉,为了避免进驻供销平台的命运,只能采用“更麻烦的办法”,即自行制作数据包,从容让原本就不善于运营的C店卖家日常工作倍加艰难。

“数据包是整个商品的所有内容,其中最复杂的就是图片描述,以前C店卖家大多数采用直接上架数据包,而不是一个个商品编辑。这对很多C店卖家要多出非常庞大的一块工作,本来就没什么销量,以后还得花很多时间找模特、拍照、编辑图片。”卖家抱怨道。

http://www.ebrun.com/20130724/78305.shtml