淘宝进村

“生活要想好赶紧上淘宝”,这一组互联网体的大标语赫然爬上了浙江遂昌县城的墙头,——淘宝开始进村刷墙了。院墙从来都是农村市场最好用的户外广告牌,这次淘宝参与的“土气十足”的营销活动,是淘宝的一次尝试,我们也可以把它看作互联网进入农村时代的一个标志。

想想以往刷墙的“要想富,少生孩子多种树”之类的标语,你就会明白这转变多么巨大和重要。在互联网城市人口红利逐渐消失的同时,6.5亿的农村市场终于开始加速向互联网张开怀抱。互联网正在从城市时代走向农村时代。

这不是仅凭现象的臆断,也是源自农村网民结构的变化。

“截至2013年6月底,我国网民中农村人口占比为27.9%,规模达到1.65 亿,相比2012年略有提升,增加约908万人。最近半年,农村网民规模的增长速度为5.8%,略高于城镇。”刚刚发布的中国互联网研究中心《第32次中国互联网络发展状况统计报告》(简称“CNNIC第32次互联网报告”)显示我们在踏入互联网时代20年后,迎来了农村网民增速超过城市网民。

盛行的“中国互联网人口红利消失”更准确的是说城市互联网红利消失,而农村互联网才刚刚进入加速发展的时期。

基于CNNIC第32次互联网报告所用数据,米飙将笼统的全国互联网普及率分别按推城市和农村人口进行了推算:我国总人口现有13.4亿,城市人口6.53亿,城市网民数4.26亿,普及率高达65%;但农村人口6.87以,农村网民数1.65亿,网民5.91亿,普及率只有24%。

普及率从20%的到60%,这是城市互联网从2005年到2010年走过的道路,而这五年也是中国互联网发展的黄金时代。

广袤的疆域,曾经让电灯、电视、电话这样的基础设施在农村发展缓慢,农村基础网络设施缺乏也曾一直让农村互联网发展缓慢,而现在障碍已经不复存在。

2013年4月,工信部等八部门联合发布了《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》,意见中指出2013年的目标是新增通宽带行政村18,000个,实现5,000所贫困农村地区中小学宽带接入或改造提速。从该专项可以看出,下一阶段互联网普及工作将进一步向农村地区推进,未来农村人群使用互联网数量将得到进一步提升。

更重要的是3G时代移动互联网的快速发展,让农村互联网具备了跳过固定互联网直接跨入移动互联网的“后发优势”。据CNNIC第32次互联网报告显示,在2013年上半年的新增网民中70%来自手机,手机已经成为新增网民的第一来源。

手机上网之所以能够在农村得到快速发展,还和另外一个因素关系密切——手机上网的门槛更低。不需要学习电脑技能、不需要学习输入法、不需要敲英语,只要用手指在手写屏上画几下、点几下,就能够看自己想看的内容,玩自己想玩的东西了。

勿庸置疑,互联网的进入将能够满足农村人口很多的基本需求,这种基本需求甚至是从未被其他实体形式满足过。例如,之前农村储蓄或者汇款常常要耗费半天的时间往返于村镇之间,而手机银行将弥补传统银行网点不足带来的麻烦。在例如,农村购物及其不便利,而移动电商将在这个领域大有可为。

不过,真正面对农村市场开发的互联网应用依然空白,市场的基础有了,更重要的是用怎样的商业模式开疆拓土,而商业模式成功的基础则是农村网民独特的使用习惯。在米飙看来,农村互联网拥有同城市互联网的用户习惯差异巨大:

1、农村互联网的核心是移动互联网而不像城市是传统互联网。手机已是农村网民的主流上网设备,使用率高达78.9%,远高于对台式电脑和笔记本电脑的使用率。

2、农村互联网的入口更加集中。由于相比城市网民,农村网民学历偏低,其对外部事物的接受度因而稍差。在家乡,当亲戚朋友问起来你上网吗?他们其实指的是你是不是在用QQ?因此,在农村的传统互联网的集中度远高于城市城市,他们叫得出名字的通常只有QQ、淘宝、百度等寥寥数家网站。

3、农村互联网应用的用户黏性更高。农村网民一旦使用一个网站或者应用就不愿更换,一是因为接触到新网站、应用的机会少,二是因为他们认为学习成本太高,改变习惯是他们比较难以接受的事情。

4、相比城市网民获取资讯为主的互联网使用习惯,农村网民更钟爱娱乐性应用。游戏、视频、电商、新闻会是他们主要的兴趣点。

5、在手机上,QQ常常比微信更受欢迎。农村用户活动范围相比城市人群小,本地的社交关系基本通过线下的见面、串门等方式就可以完成,而他们对外部世界常常会有很强的好奇心。比起在网上跟朋友聊天,他们更喜欢跟远隔万里的陌生人聊天,增加自己对世界的认识。而微信更侧重社交中的强关系,QQ则更容易拓展社交中的弱关系。

6、农村移动互联网的流量入口思路同城市人群完全不同。由于活动范围较小,因此在城市中火爆的大众点评、手机地图等平台级应用,在农村完全没有市场,因此对农村移动互联网的入口思考要推倒重新思考。

从2005-2010,五年城市互联网的繁荣让百度、腾讯、阿里巴巴等巨头实现了从初露峥嵘到霸主地位的确立。我们难以断言未来的5年农村互联网同样会诞生巨头,但是相信这样的机会必然存在。

http://www.chinaz.com/news/2013/0729/311317.shtml