随着传统品牌企业涉足电子商务行业,传统百货业态也频频触网。王府井百货集团旗下电商平台“王府井网上商城”近日上线。王府井网上商城涉及主要品类包含了女装、男装、美妆、服装、鞋靴箱包、珠宝配饰、运动户外、家居生活等品类。在品牌上,除GUCCI、BURBERRY、PRADA等国际品牌外,主营品类均为大众消费类的时尚品牌,重点面向网购消费市场。

  王府井百货集团介绍,王府井网上商城是王府井百货集团重要的战略规划项目,前期投资一亿元。其电子商务的战略布局,是王府井网上商城在顺应市场规律与消费需求变化的前提下,对王府井百货集团信息化、电子化、现代化经营模式的探讨以及零售空间的延伸。

  王府井百货创立于1955年,前身是北京市百货大楼。1991年组建北京市百货大楼集团企业集团,1993年集团股份改制后,并于94年在上海证券交易所挂牌上市,主要从事百货业态的经营和管理,目前在中国的20个大中城市开设近30家门店,商业经营面积近120万平米。

  王府井百货早在2007年开始探索线上业务。发展初期,以北京双安商场、广州王府井、长沙王府井作为试点,将线上业务作为实体店服务延伸以及零售渠道的补充。2012年初,集团正式组建独立的电商运营团队。

  在王府井百货未来五年规划中,将积极探索线上线下相结合的零售和营销新模式,希望依托传统线下百货实体,发挥实体店在配送效率、售后服务以及区域化等方面的优势,结合网络传播效率快、范围广、信息量大、交易方便等特点,提升供应商在品牌发展和规模销售上的效率,降低经营成本。

  “王府井网上商城的上线,并非从线下商铺向线上网店的单纯转移,而是建立一个与王府井品牌形象相符的电商经营渠道。”王府井百货方面称。

本文摘自艾瑞网:http://ec.iresearch.cn/shopping/20130115/191226.shtml。来源:腾讯科技