昨天,百度公司发布针对地产行业的“精准广告”,直接对富有的地产商进行游说,后者几乎是所有媒体的广告大户。

  所谓“精准广告”,表示百度允许地产商根据网民的搜索习惯来判定网民的消费能力,从而使地产商发出只针对某个人的广告,增强广告的效果。

  据百度大客户销售部总监李锋介绍,使用搜索的网民在百度网页搜索、帖吧和其他所有产品中的每一次的搜索都将被记录下来,而这些记录都可以被换成广告。

  “比如一位网民搜索过‘香水’或‘减肥’,那么他很可能是时尚爱美的人士;而另一位如果经常搜索别墅或是在‘奔驰吧’中发帖,那么他可以被定义为有消费能力的中产阶层”。根据这些搜索记录的不同,当该网民再次登录百度网页时,他将看到只针对他本人的广告。

  这种全新的广告形式正在刺激百度对广告增长的期待,该公司甚至引用《圣经》的话形容对“精准广告”的信心,“凡走过,必留下痕迹”,而这些“痕迹”现在似乎具有商用价值。

  百度公司相关负责人也表示,虽然由搜索带来的广告基于用户的上网习惯,但不存在用户隐私泄露的问题,因为所有的计算和分析都通过已经设定的系统自动进行,广告主并不能和网民本人对号入座。

  此外,在向地产商推介新广告的会议现场,百度也表达了成为强势媒体的雄心。“搜索引擎只是个简单的称谓,百度的定位就是媒体。”百度公司CEO李彦宏说。不过,根据艾瑞咨询的调研,在2005年,全国投向网络的广告为31亿元,投向传统媒体报纸的广告是它的7倍,新媒体的追赶仍需要时间。

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