探索前向收费新大陆 

搜索市场增长放缓、竞争对手的挑战以及移动互联网的变现压力,让百度更重视搜索业务以外的盈利点。

  近日,百度宣布对组织架构进行调整,组建“前向收费业务群组”,成立“搜索业务群组”,分别由百度副总裁王湛和副总裁向海龙负责。二者与百度移动云、LBS、国际化等事业部组成五大独立运营的机构。

  这是百度自2011年高管轮岗以来的又一次组织架构调整。2011年,向海龙和王湛曾进行过高管岗位轮换,当时的王湛负责销售体系,而向海龙负责商业运营体系。

  在易观国际[微博]分析师靳晴看来,此次以营收为导向的调整,是百度在搜索业务之外,寻找新业务增长点的一次重要布局。调整之下的百度,一是借销售出身的向海龙巩固搜索的核心地位,此为守;二是将前向收费业务独立发展后,有利于资源倾斜,推动在用户增值业务领域的调整和探索,此为攻。

  面对用户从PC向移动互联网的转移大潮,眼下的百度正在逼近历史“拐点”。百度财报显示,在业绩增长的背后,营收和利润增幅正在放缓。其中,百度2011年全年营收与净利同比增长分别为83.2%和88.3%,2012年营收与净利的增幅几乎减半。

  而来自360等竞争对手的搅局也令百度在搜索市场受到不小冲击。易观智库数据显示,自360搜索去年8月发布后,百度流量份额从2012年8月的77.68%一路下滑,2012年12月份额为70.24%,今年3月份额为 66.91%;而360搜索份额由2012年8月的1.13%上升到3月的13.42%。

  在此背景下,向海龙成为守住百度成熟业务的合适人选。由他负责的搜索业务群组,几乎成百度内部的“超级部门”,掌控百度绝大部分的营收。

  与向海龙相比,统领两年销售体系、推动百度凤巢系统的王湛,则成为新兴业务的“开路者” 。由他负责组建的“前向收费业务群组”,主要直面个人用户收费进行探索,这与百度传统的企业广告服务有着本质区别。

  目前常见的用户付费业务包括游戏、电子商务、音乐、数字阅读等。在今年5月的百度联盟峰会上,李彦宏就曾表态,“以游戏为中心的前向收费,是一个很大的产业”。

  一位百度内部人士告诉记者,早在去年9月,在百度内部,王湛已经开始直接负责百度游戏部门业务。目前百度游戏平台已经接入的游戏超过百款,平台用户已经过亿,如果发展得当,游戏或将成为百度未来主要收入之一。

  而靳晴则预计,未来百度从音乐和电子商务进行前向收费的可能性比较大。

  “虽然短期内,音乐大规模收费实现的可能性不大,但前向收费趋势已经明显。百度今年1月推出的微购也可能成为前向收费中的重要业务,在电子商务方面,虽然百度不及阿里巴巴[微博]等具有资源,但由于其强大的品牌影响力以及与品牌商的合作,在保证产品质量的基础上,未来很可能占据一定的电商份额。”靳晴说。

http://finance.sina.com.cn/stock/usstock/newstock/20130613/012415770429.shtml