网易有道与360近日联合宣布在搜索业务上已经达成战略合作,即日起,360搜索将为网易有道提供搜索技术支持服务,用户今后使用有道搜索时,在有道页面右上方会出现“搜索结果由360搜索提供”的提示。业界分析,这意味着网易正式放弃通用搜索引擎市场。

  搜索企业动作频频

  360与网易有道在搜索业务上达成新的战略合作的消息再次引起人们对搜索行业的关注。一方面,360借助网易有道可以扩大自己的搜索势力范围,另一方面,则是网易在搜索市场的黯然退场。据了解,除了网易,腾讯和新浪都已开始放弃搜索市场。

  而就在360与网易有道的合作还正被人们津津乐道之时,流传已久的360收购搜狗被称将尘埃落定。报道称,搜狗的最新估值为16-19亿美元之间,360将以现金加股权的方式全资收购。双方目前正在做业务层面整合的工作,收购消息即将正式公布。如果这一消息成真,360与搜狗无疑又给搜索市场一剂炸药。

  让搜索市场如此热闹的不只360,近日还有消息称,背靠新华社设立的盘古搜索和人民日报设立的即刻搜索将合并。不管这两支“国家队”以何种方式整合,或能否搅动搜索市场,它们在搜索领域的尝试都值得各方深思。但很快有报道称,两大搜索引擎公司相关部门对此事并不知情,也未收到有关此事的任何通知。

  360与网易有道达成合作、360欲收购搜狗、即刻搜索与盘古搜索合并传闻不断传出……这是搜索市场上的巨头正在通过合作、收购等方式扩大自己的势力的缩影。近日, 360宣布,其已经夺得市场20%的份额。360总裁齐向东还表示,360的目标是每年拿下10%的份额:即2013年达20%,2014年达30%,2015年达40%。搜索行业竞争不断升级。

  市场格局已相对稳定

  艾瑞咨询日前发布报告称,2013Q2中国搜索引擎市场规模达到92.8亿元,环比增长25.1%,有较大幅度回升,同比增长35.3%,与上一季度增幅持平。可见搜索市场潜力巨大。2013Q2中国搜索引擎各运营商中,百度当前占比81.4%,较上季度略有上升。谷歌占比14.4%。搜狗占比3.3%,搜搜占比1.3%,与上季度基本持平。360搜索Q2营收占比0.8%。分析认为,当前中国搜索引擎市场营收份额结构基本保持稳定。不过360商业化进程较快,营收份额增长迅速。

  搜索行业钱景广阔,正是众搜索企业抢市场的原因。但是,在多年的乱战中,搜索市场格局大势已定。

  据CNZZ最新的统计数据,在今年7月份,360搜索占据了17.59%的市场份额,在8月5日,360搜索市场份额占有率达到18.42%,连续4日超过18%。艾瑞数据显示,6月份360搜索的用户覆盖率已经达到了20%,这份额是360搜索拥有的基础。搜索也成了支撑360股价飙升的引擎,截至8月7日,360股价达66美元,市值超过80亿美元;去年360推出搜索引擎前,股价约为15美元,市值不到20亿美元。一年之内,360市值提升了4倍。

  CNZZ此前发布的中国搜索引擎市场份额数据显示,搜狗搜索以9.27%的市场占有排名第三,360搜索以16.58%市场占有率排名第二,百度以65.74%的占有率稳坐第一。剩下的大概10%的市场份额由众多搜索引擎如即刻搜索、盘古搜索、网易有道、搜搜等争抢。可见,搜索市场基本形成了百度、360、搜狗傲视群雄,其他企业在后面苟延残喘的局面。

  需在差异化上下功夫

  艾瑞分析认为,尽管当前搜索市场营收份额的结构仍相对稳定,但流量竞争已进入较为激烈的阶段,未来搜索市场的竞争将进一步加剧。若360成功收购搜狗,则其在渠道控制能力、流量份额及广告主数量等方面都将得到较大提升,对百度形成较高的威胁性,未来竞争将更加激烈。此外,各搜索企业在移动领域均动作频频,百度收购91无线加速在移动端布局,360推出无线路由器,搜搜也将发展重心转向移动领域。可以预见,未来各搜索企业的战略重心将进一步向移动互联网倾斜。

  360总裁齐向东日前表示,未来移动互联网会成为主流市场,手机屏将是未来用户使用时间最长的屏幕。未来的互联网和现在将是两重天,很多事情都得重新做。抓不住这个机遇,现在的大企业将来也有可能被淘汰。但目前来看,移动互联网的模式还不是很清晰,大家都在摸索。

  搜索引擎市场的搏杀只是互联网激烈竞争的缩影,和很多传统行业不同,这里的变革仿佛被按了快进键,一步不及,步步不及,任何犹疑和惫懒,都会使自己满盘皆输。搜索引擎最核心的原则是全面和准确,而差异化的用户体验则是第一位。合并毕竟只能暂时抱团取暖,之后如何继续求生,寻求差异化竞争或才是正途。

  因此,对于搜索引擎巨头来说,其在资金、技术、流量上都已各施所长,接下来就要在差异化上下功夫了。而对于小企业来说,其在资金、技术、流量等方面无法与巨头抗衡,要想生存或是重获新生,更要根据用户需求走出与巨头们不一样的路了。另外,移动搜索是搜索行业的新蓝海,在这一新领域,搜索企业也需在细分领域上下功夫,这样或许才能创造一个全新的搜索市场局面。

http://finance.chinanews.com/it/2013/08-14/5161269.shtml