“未来将在QQ上看到更丰富的原创表情。”日前,腾讯公司即时通讯副总裁殷宇向南都记者透露,腾讯公司正加速布局和完善QQ的移动化,6月份将完成在QQ手机版上“原创表情功能”的部署。殷宇认为,这个已经在腾讯媒体开放日上发布的消息,背后隐藏着一个“大产业”:原创动漫形象产业。

从“手机上的表情”开始布局

早在1982年,一个简单的微笑“:-)”被网友发布于网络,成为第一个网络表情。而QQ的出现,将表情文化接入到聊天场景,并不断演变,形成了今天国内网友们的网络聊天习惯。那个微笑符码的原创作者可能未料到,其小小的动作在今天成为互联网的流行文化,并成为互联网企业和动漫产业发展的助推器。

据NHN(韩国目前最大的互联网服务公司)日本公布的报告显示,今年第一季度,旗下移动通信应用LINE营收为58.2亿日元(约5890万美元),“聊天表情贴图”占其总营收的30%。Line目前主要的营收来源仍然是日本市场,该地区占其总营收的80%。行业人士分析,聊天表情有它本身的商业价值,而在中国市场上还未充分发挥出这一潜力。30%的营收折合成人民币为1个亿,这个数字对于大型互联网公司来说是九牛一毛,但潜力很大。“中国市场将放大这一收入规模。”

记者从腾讯披露的数据看到,腾讯QQ活跃用户8.5亿,手机QQ用户量逼近5.5亿,互联网分析王刚认为,在原创表情板块上,QQ有更大发展空间。“手机输入的局限性,让表情的使用更加频繁。”

今年4月份,QQPC版正式推出原创表情,小纯洁、冷兔等国内知名动漫形象通过QQ平台,为用户提供了大量个性化的表情服务。而随着6月份原创表情登陆QQ手机版,殷宇表示,未来腾讯将引入更多的第三方原创表情设计师,借助QQ的平台,吸引广大热衷于表情的用户,另外也将帮助原创设计师创造出更好的表情。

做“有版权的产业链”

2006年12月,一只耳朵细长、手臂像两根面条、时刻会摆出各种古怪造型的动画兔子出现在网上。此后,这只兔子便风靡网络,并且被广泛应用于QQ表情,被网友广泛传播,成为红极一时的“网络明星”。“兔斯基”作者王卯卯是一位80后女生,在2010年,王卯卯将兔斯基的版权卖给了美国时代华纳公司。

王刚认为,兔斯基只是少数成功的奇迹,更多作品需要有版权的网络平台来扶持。网络动漫形象要进一步发展下去,一方面必须重视保护版权,另一方面也要加快产业链的开发。腾讯QQ庞大的用户基数,有诞生跨界漫画、网络、电视、电影表情形象的可能。

据国外科技博客Asiajin报道,从4月初开始,以Line卡通表情为主角的系列动画片“LineTown”将在东京电视台第六频道播出。该动画片每周播出一集,每集长约30分钟。那些被Line用户所熟悉的表情形象将在动画片里演绎他们自己的故事。

而殷宇在前不久透露,“我们期望打造一个有版权、可持续发展的原创动漫形象产业链。”目前腾讯QQ除了在与许多国际国内大型文化公司洽淡签约之外,还在积极地与许多动漫形象工作室、动漫原创作者进行合作洽淡。

殷宇表示,目前腾讯QQ原创表情是一个作品展示平台和版权分成平台,未来将朝着动漫形象产业平台的方向努力,包括对原创作者的前期扶持和对优秀作品的后期深度合作开发。

相关统计显示,中国动漫市场容量至少有1000亿元人民币。“如果中国的娱乐产业能多元化、多领域发展到美国今天的水平,中国的娱乐市场每年就可以创造2万亿美元的产值。”迪士尼掌门人艾斯纳曾如是公开表示。但根据《中国文化品牌发展报告(2012)》显示,目前国内动漫企业有85%处于亏损状态。腾讯QQ原创表情能否为动漫娱乐产业带来多元化和产业化的契机,业界正拭目以待。

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