艾瑞咨询近期推出《2012年中国网络购物平台媒体业务案例研究报告-淘宝》。本报告主要以淘宝为研究中心,详细介绍其媒体业务即广告业务的产生原因、特点、构成等,全方位展示淘宝的广告业务模式。

淘宝广告营收规模排名前列

2012年,淘宝广告营收为172.2亿元,其广告营收规模仅次于百度的222.5亿元,在中国互联网公司中位列第二位,其占整体网络广告市场的份额达22.9%。

来源:淘宝网广告营收基于公开信息,由艾瑞统计推算得出。新浪、百度2012年广告营收数据来自于各自财报。

淘宝广告业务贴近消费行为,转化效率相对较高

新浪、百度、淘宝三者的广告业务是三种不同类型广告模式的典型代表:

新浪属于综合门户,具有信息丰富、内容全面等特点,其用户行为以浏览资讯为主。新浪的广告业务以品牌展示广告为主,广告主投放的目的也以品牌塑造为主。

百度属于搜索引擎,其广告业务主要包括搜索关键字广告和联盟广告,前者是基于用户搜索行为的搜索广告,后者是基于联盟旗下网站内容进行匹配的展示广告。

淘宝属于网络购物网站,用户相较更易产生购买行为。淘宝拥有多种广告产品,能够帮助广告主提高其产品或者店铺对于潜在买家的曝光率和转化率,其转化效率相对较高。

http://a.iresearch.cn/others/20130528/200711.shtml