根据艾瑞咨询即将发布的2013年Q1中国网络购物市场数据,Q1中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元,较去年同期增长36.6%;从网络购物市场结构来看,B2C占比超过30%,与去年同期相比提高了10个百分点;从网购市场份额来看,天猫占比51.3%,继续领跑B2C市场,京东商城则以43.4%的份额稳居自主销售为主B2C市场首位。

市场规模:2013Q1中国网络购物市场交易规模3520.8亿元,增速放缓

艾瑞咨询数据显示,2013Q1中国网络购物市场交易规模达3520.8亿元,较2012Q4减少17.1%,而与2012年同期相比则增长36.6%,增速放缓;一季度网络购物在社会零售商品总额中的占比为6.3%。

艾瑞分析认为,2012Q4“双11”、“双12”等促销活动释放网民的消费潜力,并将四季度的网购交易规模推高至全年峰值;加之受传统春节长假影响,导致2013Q1网络购物交易规模的环比增速有所下降。另一方面,随着网民购物习惯的日益养成,网购相关规范会逐步建立,网购环境得以日渐改善,网购市场在经过2012年万亿规模的高速发展后正逐步朝向成熟期过渡,预计2013年全年同比增速在40%左右。一季度网购市场交易规模的同比增速为37%,增速趋稳。

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市场结构:2013Q1 B2C占网络购物市场的34.1%,较2012Q1提高10个百分点

根据艾瑞咨询的研究数据显示,2013Q1中国网络购物市场中B2C(含C2C推出的B2C商城)交易规模为1200.8亿元,在中国整体网络购物市场交易规模中的比重达到34.1%,较2012年同期的23.7%提高10个百分点,C2C的占比逐步缩小;从增速来看,一季度B2C网购市场的同比增长为96.5%,远高于C2C网购市场17.9%的增速。

艾瑞分析认为,临近新年期间的“年货节”、以及针对细分品类如3C家电、图书、服装、化妆品、百货等核心B2C电商企业推行的促销活动,使得B2C市场规模有快速的增长,同时C2C增速的放缓,导致B2C市场份额有较大幅度的提升。

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市场份额:天猫、京东商城延续各自领先优势,格局难改变

从B2C市场整体来看,市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商(含易迅和QQ网购)、苏宁易购和当当网。其中天猫以51.3%的占比稳居行业之首,领先优势难以超越;经过平台整合后的腾讯电商,尤其是易迅网发展较快,市场份额亦有所提升,Q1占比达6.8%。B2C市场份额集中效应进一步加剧,大型B2C电商企业的平台优势越来越明显,TOP10企业合计占比达91.1%,与2012年同期相比提升了近3个百分点。

从自主销售为主B2C市场来看,排名居榜首的仍是京东商城,占比为43.4%,Q1交易额同比增长100.8%;位居次席的苏宁易购占比11.2%,其一季度的同比增速亦超过100%。位于B2C领域第二集团的重要参与者还包括当当、易迅、唯品会、亚马逊中国及一号店(含一号商城)等,如上企业市场份额均超过4%,且占比均有所提升。

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2013年电商巨头纷纷强调要实现平台盈利,艾瑞分析认为,对于已经在行业中占据一定市场份额的电商企业而言,要逐步由价格战向价值战转变,比拼的不是平台商品全网底价,而是平台服务全网质优,更加突出电商平台的功能,频繁的价格战不仅难以实现盈利目标,而且容易造成网购用户的”审美疲劳”,不利于平台的品牌建设和长期发展。

iEcTracker:一季度数码相机单品网络零售中京东占50%

根据艾瑞咨询的研究数据显示,2013Q1中国网络购物市场中,细分品类中3C家电的市场份额为18.7%,与去年同期相比略有提高。根据艾瑞咨询iEcTracker的监测数据显示,2013年1-3月B2C平台数码相机单品交易额分布中,京东商城稳居行业首位,连续三个月占据B2C显示数码相机交易50%左右的销量份额;而从市场整体来看,淘宝系(天猫+淘宝集市)与京东商城合计占到相机网络零售渠道市场份额的80%。

iEcTracker是一款提供国内主流电商平台产品零售数据的第三方监测产品。通过对在线平台商品品类零售数据监测,为电商平台、品牌厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、洞察用户行为习惯、改进产品研发设计、合理制定产品营销方案,提供数据参考及相关决策建议。

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http://ec.iresearch.cn/shopping/20130509/199210.shtml