谷歌新创收点

据国外媒体报道,谷歌(微博)的“产品目录广告”(Product Listing Ads)业务增长很快。产品目录广告与亚马逊竞争网络购物者的点击,使得亚马逊的搜索结果在谷歌搜索结果网页中的排名进一步下降。

投资公司Jefferies发表报告称,6月份谷歌产品目录广告的美国客户接近1万家,比第一季度增长54.7%。广告客户投放了15.6万条广告,比第一季度增长20.8%。

产品目录广告不同于传统的谷歌搜索广告。对于在Google Shopping中投放广告的企业而言,产品目录广告过去是免费的。谷歌从去年9月份起开始对产品目录广告收费。

产品目录广告在谷歌搜索结果网页中的位置使亚马逊搜索结果进一步“沉淀”到搜索结果网页底部,被网民看到的机率更低了。亚马逊可以投放产品目录广告,但需要付费。

谷歌新创收点:产品目录广告

谷歌新创收点

Jefferies表示,这相当于谷歌为亚马逊设置了路障,数以千计的广告客户付费使用谷歌的产品目录广告服务。对于亚马逊来说一个更坏的消息是,谷歌可能在计划对产品目录广告服务升级,使用户无需跳转到第三方网站,在广告中就可以直接完成购物过程。Jefferies在报告中称,“我们认为谷歌的野心是,继续开发产品目录广告,使得用户不离开搜索结果网页就能购买产品。”

分析师认为产品目录广告可能蚕食谷歌的部分传统搜索广告业务,但这对谷歌来说并非坏事,因为产品目录广告的价格更高。

eBay和沃尔玛投放的产品目录广告多于亚马逊,原因是它们获得了足够高的投资回报。

http://tech.qq.com/a/20130716/005952.htm