【亿邦动力网讯】MediaV DSP日前超过淘宝,成为Google Ad Exchange排名国内第一的服务商,其CTO胡宁在接受媒体专访时坦言,对于更追逐ROI、全程效果追踪的电商客户而言,提供营销推广服务并非易事,“不是靠吹牛、靠数据注水就可以做出来的”。

胡宁指出,在互联网营销领域,DSP、RTB、Ad Exchange这些概念听上去很炫,但本质上仍然是通过技术手段,将客户关心实实在在的、可衡量的效果做出来。因此,MediaV在跟客户沟通时,往往不刻意强调“DSP”概念,而是注重把效果做出来。

“我们强调效果可衡量,并且花了很多精力在开发系统追踪全程效果上:曝光、点击、PV、UV、到达率、二跳率、有效注册数、有效订单数。我们不愿跟品牌广告主做虚假的承诺,最后达不到就拼命给数据注水。”胡宁表示。

据胡宁介绍,目前MediaV的DSP竞价平台有CPC和CPM两种结算方式供广告主选择。广告主按它所能承受的最高价出价,实扣按第二高价的RPM,再转成广告主选择的CPC或者CPM的结算方式。

但MediaV监测到的现象则十分有趣,一旦能购买CPC,99%以上的广告主都会使用CPC,而不是CPM。

“选择CPC大大降低了广告主买到无效流量的风险。而我们DSP从Ad Exchange中竞买流量用的是CPM,卖给广告主则是CPC,这转化的风险由我们来承担。这就完全取决于我们系统的点击率、传化率预测,还有竞价策略做得好不好,做得不好可能亏本。”胡宁表示,广告主对于付费方式的选择,促进了MediaV算法的快速进化,其技术优势也就充分体现出来。

另一方面,CPC竞价平台在防止作弊方面更容易得到有效地监控。对于无效及疑似作弊流量,MediaV通过反作弊模型,过滤掉有作弊嫌疑的媒体。同时,其独立运行的实时和全天两套防作弊系统,可以讲每天超过10%的无效点击清洗掉,而损失则由自身承担。

亿邦动力网了解到,MediaV DSP是其提供给广告代理商 (Agencies)、代理商交易平台 (ATDs)和广告主的一整套产品技术与服务的解决方案。通过它,需求方能够仅通过一个平台,实现跨多个广告交易所 (Ad Exchange)进行广告资源透明、实时的交易,并从中获得更佳的可控性和更优的效果回报。

据胡宁介绍,MediaV的主要客户除了电商外,还有不少国际知名品牌广告主,如宝洁、Nike、IHG、克莱斯勒等,均通过其DSP进行广告投放。

http://www.ebrun.com/20130710/77346.shtml